Como usar UTM Parameters para rastrear campanhas

Última atualização: Maio 2026 • 5 min de leitura

Se você já se perguntou "de onde vêm os clientes que mais compram?", os UTM parameters são a resposta. Eles permitem rastrear exatamente qual campanha, canal e conteúdo gerou cada clique — e o Klyk tem um UTM Builder integrado que facilita tudo isso.

O que são UTM Parameters?

UTM (Urchin Tracking Module) são parâmetros adicionados às URLs para identificar a origem de um tráfego no Google Analytics ou qualquer ferramenta de analytics.

Um link com UTMs fica assim:

https://meusite.com.br/produto
  ?utm_source=instagram
  &utm_medium=stories
  &utm_campaign=lancamento-junho
  &utm_content=botao-comprar

Os 5 parâmetros UTM

1. utm_source — De onde vem o tráfego?

Identifica qual plataforma ou site originou o clique.

Exemplos: instagram, google, facebook, email, whatsapp, youtube

2. utm_medium — Qual tipo de mídia?

Classifica o canal ou formato do anúncio/conteúdo.

Exemplos: cpc, social, email, stories, organic, influencer

3. utm_campaign — Qual campanha?

Identifica o nome da campanha para comparar performance entre ações.

Exemplos: black-friday-2026, lancamento-produto, remarketing-carrinho

4. utm_content — Qual variação? (opcional)

Útil para testes A/B ou para distinguir diferentes criativos na mesma campanha.

Exemplos: banner-topo, botao-verde, video-15s

5. utm_term — Qual palavra-chave? (opcional)

Usado principalmente em campanhas de Google Ads para identificar o termo de busca que gerou o clique.

Como criar UTMs no Klyk

O Klyk tem um UTM Builder integrado em todos os planos. Veja como usar:

1. Acesse Dashboard → Criar link
2. Cole sua URL de destino
3. Escolha UTM source pelo dropdown (Instagram, Google, etc.)
4. Escolha UTM medium (Stories, Orgânico, CPC, etc.)
5. Digite o nome da campanha
6. Clique em Criar link

O Klyk gera automaticamente um link curto como klyk.app.br/abc12 que contém todos os UTMs embutidos. Quando alguém clicar, você verá no analytics de qual campanha veio o clique.

Melhores práticas

✅ Sempre use letras minúsculas

instagram e Instagram são tratados como fontes diferentes. Padronize tudo em minúsculas.

✅ Use hífens, não espaços

Espaços viram %20 na URL. Use black-friday em vez de black friday.

✅ Seja consistente nos nomes

Defina um padrão e siga sempre. Exemplo: source/medium/campanha → instagram/stories/lancamento-jun

❌ Não use UTMs em links internos

Links dentro do seu próprio site com UTMs podem poluir seus dados e sobrescrever a fonte original do visitante.

Exemplo real: Campanha de Black Friday

📱 Instagram Stories → stories/instagram/black-friday
  klyk.app.br/bf-stories

📘 Facebook Feed → social/facebook/black-friday
  klyk.app.br/bf-fb

💬 WhatsApp Grupos → messaging/whatsapp/black-friday
  klyk.app.br/bf-wpp

📧 Email Newsletter → email/newsletter/black-friday
  klyk.app.br/bf-email

Com esses 4 links, você saberá no dia seguinte qual canal trouxe mais vendas — e pode dobrar o investimento no que funcionou.

Conclusão

UTM parameters são a base de qualquer estratégia de marketing orientada a dados. Com o Klyk, você cria, encurta e rastreia todos os seus links em um único lugar — sem precisar de planilhas ou ferramentas separadas.